广告合规 | 医药广告合规系列分论10

（1）医疗广告定义：《医疗广告管理办法》第二条 本办法所称医疗广告，是指利用各种媒介或者形式直接或间接介绍医疗机构或医疗服务的广告。

（2）医疗广告可以包含的内容

《医疗广告管理办法》第六条 医疗广告内容仅限于以下项目:

(一)医疗机构第一名称;

(二)医疗机构地址;

(三)所有制形式;

(四)医疗机构类别;

(五)诊疗科目;

(六)床位数;

(七)接诊时间;

(八)联系电话。

(一)至(六)项发布的内容必须与卫生行政部门、中医药管理部门核发的《医疗机构执业许可证》或其副本载明的内容一致。

（一）违反条款

《医疗广告管理办法》第七条 医疗广告的表现形式不得含有以下情形: (一)涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的;

（二）处罚依据

《医疗广告管理办法》第二十二条 工商行政管理机关对违反本办法规定的广告主、广告经营者、广告发布者依据《广告法》、《反不正当竞争法》予以处罚，对情节严重，造成严重后果的，可以并处一至六个月暂停发布医疗广告、直至取消广告经营者、广告发布者的医疗广告经营和发布资格的处罚。法律法规没有规定的，工商行政管理机关应当对负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者给予警告或者处以一万元以上三万元以下的罚款；医疗广告内容涉嫌虚假的，工商行政管理机关可根据需要会同卫生行政部门、中医药管理部门作出认定。

口腔诊疗机构、医疗美容机构等医疗机构发布的医疗广告中含有医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物。

 1、

【沪市监虹处〔2024〕092024001577号】 2024/12/3 上海市虹口区市场监督管理局

当事人在“今日头条”平台发布图文广告，介绍当事人门诊种植牙医疗项目，宣传 “半口固定种植牙技术 口腔CT一次扫描精准检测，口内数码扫描无需人工咬模，提前预知种牙效果...CBCT拍片精准定位舒适微痛，可视化操作种牙，实现1小时左右种好半口好牙”，含有涉及医疗技术、诊疗方法的内容，违反了《医疗广告管理办法》第七条第一项。鉴于当事人的违法行为较轻，执法机构对当事人的该项违法行为从轻处罚。

最终当事人的上述违法行为叠加其它违法行为共被罚款5000余元，并处以警告。 

2、

【沪市监闵处〔2024〕122022001414 号】 2024/8/13 上海市闵行区市场监督管理局

当事人受某医疗美容公司委托为其上线了网页，并在该页面中发布广告宣传该公司的“疤痕隐形 切口处采用隐形内缝合技术，减张精细逐层缝合，疤痕隐形”介绍“隐形内缝 合技术”的医疗技术，违反了《医疗广告管理办法》第七条第一项，叠加其它违法行为被罚款6000元，并处以警告。

3、

【沪市监奉处〔2024〕262024017948 号】 2024/7/3  上海市奉贤区市场监督管理局

当事人为一家医疗机构，在自己运营的微信公众号上发布了一系列有关白血病的文章，主要介绍了白血病患者在当事人处成功治疗的案例，属于医疗广告，其中含有“500 例移植特辑 | 喉咙痛，意外确诊白血病!”等涉及疾病名称、诊疗方法的描述，违反了《医疗广告管理办法》第七条第一项，叠加其它违法行为被罚款1万元。